永利国际手机登录

永利国际手机登录邮箱:mengtaigroup@163.com

地址:内蒙古呼和浩特市新城区察哈尔大街鸿盛工业园区银宏生命健康产业园1号楼7层

大健康产业当前位置:网站首页 -> 大健康产业

主营业务承压,老牌中药企业寻求多元化发展路径

作者:永利国际手机登录集团 发布日期:2019/8/8 9:44:00

 当前,中药行业竞争激烈,一些老牌药企面临主营业务承压,开始补充一些新的产品线,来减轻业绩压力。笔者发现,近年来,已有不少老牌中药企业寻求多元化发展路径,瞄准的领域包括中药配方颗粒、大健康、药妆、牙膏等。

  瞄准中药配方颗粒

  中药配方颗粒因服用方便,携带便捷,疗效佳等优势备受现代人的欢迎,由于该市场庞大,积极布局的企业中不乏老牌中药企业。

  例如,佛慈制药是老牌中成药企业。根据2019半年报显示,在披露的营业收入占比中,中成药的占比高达99.66%,比去年同期收入增长14.1%,但核心产品收入有所下降。对此,佛慈制药瞄准了中药配方颗粒这个新的业绩增长点。

  2018年2月13日,佛慈制药披露《关于与天津红日药业股份有限公司达成战略合作意向的公告》,随后的7月,正式与红日药业签署了《合资合作协议书》,双方将在中药配方颗粒的生产、销售业务方面开展合作。

  紧接着在今年6月份,佛慈制药与天津红日药业签署了《合资合作协议之补充协议》,就合作事宜进行了相关补充约定。

  布局大健康领域

  例如,江中药业在大健康领域早有布局,例如猴菇饼干,公司还开展了新产品和新技术的研究,完成燕窝饮等重大新产品的开发研究以及无糖型消食片的工艺改进。

  同仁堂也推出凉茶和玛咖乌龙茶,据悉是坚持依照传统配方,选用正宗原料,打造的健康饮品。虽然价格并不亲民,但随着凉茶在内的健康饮品所占市场比重近年来明显提升,对其而言或是机遇。

  跨界做药妆

  日前,痔疮类药品企业马应龙猝不及防地推出了口红产品。网友表示,“这是一波有味道的营销”。

  据了解,马应龙当初在进军化妆品行业时,打出的口号是拓展药妆业务。目前,公司对大健康布局的介绍,依旧包括“功能药妆产品”。

  推出牙膏产品

  再比如,中药企业做牙膏,早已不是什么新鲜事。其中,牙膏类产品已经是云南白药的扛把子。不过由于中草药牙膏添加处方药成分惹争议,云南白药牙膏的危机还没过去,业内预计企业将面临着牙膏销售和传统中药销量双下滑的窘境。

  除了云南白药以外,《2016年度中国制药工业百强榜》显示,39家上榜中药企业中已有31家都推出了自己的中药牙膏产品,占上榜中药企业数量的80%。可见,中药企业跨界做牙膏的并不少。

  但生产容易销售难,除了具备知名度的牌子,其他中药牙膏既无好看的销售数据,也未形成众所周知的大众品牌。

  小结:

  业内表示,药企成功转型并非容易事,虽然一些新的领域市场蛋糕庞大且诱人,但中途盲目的进军并不具备优势,企业需要对管理团队、管理风格、决策机制、营销策略进行调整,满足市场需要,才有望获得成功。